吴声：预测未来容易被打脸，那我为何还要做( 七 )_文

以下为网易科技采访吴声的实录，网易科技略有删减：

网易科技：您今年提到商业正年轻的一大特征是00后正式进场，您觉得00后的消费特点是什么？

吴声：第一，他们消费的是自我人格的映像和投射。例如有人喜欢在B站消费，有人会为古风买单，有人为追番付费——这种碎片化、精准化的分层是不可逆的趋势。这些不可逆里也正定义着我们身份的多元性，越来越需要通过标签背后的意义，来传达可能。

也就是他们通过消费来完成自己的兴趣和enjoy，通过消费来表达和构建完整的自我身份体系。这就是常说的，消费即自我。

第二，消费即社交，选择什么样的消费，就是什么样的圈层。

第三，消费即认知，消费代表认知，消费也会增进认知。

这三个特征是Z时代非常明显的消费变化。

网易科技：最近一年大家都在谈新国货或国潮，您在新物种爆炸·吴声商业方法发布现场也表示说，这背后隐藏着文化自信的表达。但是现在大家对新国货的“新”没有一个完整的定义，您觉得这个新是新在哪儿？

吴声：预测未来容易被打脸，那我为何还要做( 七 )