泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破80亿，距离回归前三还有多远?( 二 )_：泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破8

公开资料显示，泸州老窖主营“国窖1573”等系列白酒的研发、生产和销售，主要产品系列有国窖1573系列酒、百年泸州老窖窖龄系列酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲等系列酒等，产品品类涵盖高、中、低档。

半年报显示，泸州老窖高档酒类完成营收43.13亿元，占总营收额比例超过50%，毛利率高达91.61%;占比近3成的中档酒类共实现营业收入22.24亿元，毛利率82.57%;低档酒类实现营收13.85亿元，毛利率仅为38.85%。因高中低档酒的毛利率均较去年同期有所提高，整体毛利率达到79.85%，同比增加5.07%。

事实上，在2015年之前，泸州老窖并非主攻高端市场，而是以中低端产品为主要营收来源。相关数据显示，2014年，泸州老窖低档酒收入占总营收的80.14%，而这一策略在2015年年中改变。

2015年7月，时任泸州老窖董事长谢明在执掌帅位12年后交棒给新任董事长刘淼，同时泸州老窖还聘任林峰为总经理。这两位上任之后，迅速制定了泸州老窖高端市场的方案，将白酒高端市场作为未来发展的重点。自此以后，泸州老窖高档酒的营收逐渐超过低档酒，占比也越来越大。