泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破80亿，距离回归前三还有多远?( 三 )_：泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破8

数据来源于泸州老窖年报

国窖1573的百亿目标

国窖1573系列是泸州老窖高端酒的代表作。早在2018年底，泸州老窖在将2019年定为公司“搏命年”的同时，对国窖1573也定下了超100亿的销售目标。

“2018年开始，国窖1573的增长已经开始降速，2019年、2020年一定不会增长非常快，跟随策略基础上‘伺机而动’将会成为国窖1573未来的主战术。”2018年12月19日，泸州老窖总经理林峰在投资者交流会上如是表示。

为了完成百亿目标，提价是“伺机而动”的第一步。在茅台、五粮液价格一路上涨的背景下， 2019年1月，泸州老窖52度国窖1573经典装产品建议零售价由969元/瓶调到1099元/瓶，每瓶涨了130元，自此站上千元线。据采访人员了解，自2019年年初至今，除了涨价之外，泸州老窖还数次暂停接收部分地区国窖1573经典装订单。

值得一提的是，虽然目前白酒行业一片繁荣，但在追逐高端的路上，亢奋的不止是泸州老窖，环绕在国窖1573身边的不仅有茅台的飞天、五粮液普五以及郎酒的青花郎等强敌，更有正在大举发力高端产品的水井坊及今世缘等追兵。