泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破80亿，距离回归前三还有多远?( 四 )_：泸州老窖“搏命年”:上半场营收突破8

“国窖1573的特点是时尚、品味，面向年轻市场消费群和超高端消费群，我们目前与茅台与五粮液的消费层不同。”林峰曾公开表述。

因此，对于国窖1573进行别样营销是第二步。采访人员梳理发现，2019年上半年，泸州老窖对国窖1573进行了体育、时尚、传统文化等多样化的营销活动。具体而言，2019年1月，国窖1573“走”出国门，亮相“澳大利亚网球公开赛”。2019年3月，国窖1573封藏大典在泸州的凤凰山举行。一个月前，国窖1573邀请娱乐明星站台，在上海、北京以及成都等地推出名为“冰·JOYS/先生狂想”的白酒冰饮创新体验活动，通过提供鸡尾酒DIY实验室、明星特调、光影互动等诸多颇具时尚意味的元素，以此吸引更多年轻消费群体。

“对于泸州老窖来讲，回归前三甲一直都是它的‘夙愿’，因此不难理解其对国窖1573所寄予的厚望。”一位长期关注白酒行业的资深人士对采访人员表示，“无论是国窖1573的百亿目标，还是超越洋河重回前三，就目前来看均是未知。”

(国际金融报采访人员马云飞)