分析师：瑞幸咖啡(LK.US)品牌接受度提高产品平均售价上涨盈利可能比预期来得更早？( 二 )_：分析师：瑞幸咖啡(LK.US)品牌接受度

在第二季度，瑞幸新增了593家店铺，截至季度末，店铺总数达到2937家。这意味着该公司的门店数量环比增长了25％。如下表所示，作为公司品牌接受度指标的增幅更大。

相对于其店铺增长，瑞幸咖啡不仅增加了更多新客户，而且新客户保留率以及回头客的平均购买也增加了。因此，该公司的收入环比增长了90％。

营销和品牌意识

有投资者指出，瑞幸的销售和营销费用的大幅环比增长导致公司的收入增长。营销费用从第一季度的1.681亿元人民币增长到第二季度的3.901亿元人民币，环比增加2.22亿元人民币。相比之下，收入环比增长了4.360亿元人民币。分析师表示，有一个瑞幸咖啡的负面论点是该公司提供大量不可持续的折扣去促进销售，包括给新客户免费产品。乍一看，与收入相比，销售和营销费用的增长似乎支持这一理论。

但是，深入挖掘公司的收入来源显示出截然不同的情况。瑞幸将其收入拆分为饮料和非饮料（例如食物）。该公司还拆分了每个类别的每月销售量。有了这些信息，我们就可以计算出这些类别中销售的产品的平均售价（ASP）。