分析师：瑞幸咖啡(LK.US)品牌接受度提高产品平均售价上涨盈利可能比预期来得更早？( 三 )_：分析师：瑞幸咖啡(LK.US)品牌接受度

如上表所示，平均售价在第二季度实际上有不错的增长。这是一个重要指标，因为它可以帮助预测公司什么时候可以盈利。瑞幸饮料的平均菜单价格约为25元人民币，实际收入比菜单价格折扣58％。虽然这是一个很大的折扣，并显示公司在吸引新的和鼓励回头客的方面有多么积极，但是，如产品平均售价的上升所示，折扣程度实际上已经有所降低。

正如管理层在其第二季度财报电话会议上所解释的那样，销售和营销费用的增长并非旨在增加流量，而是提高整体品牌知名度。分析师认为，这是瑞幸管理层在其首次官方收益电话会议上发表的最重要的声明之一。

分析师认为，大多数中国人对美国尤其是美国产品和品牌都持有非常好的看法，且将美国产品视为优质高品质产品。因此，与中国同类相比，任何进入中国市场的美国公司都具有商业优势。

味道测试实际上表明，瑞幸的咖啡与星巴克的同类咖啡产品一样好或更好。这并不奇怪，因为瑞幸优先采购来自信誉良好的国际供应商的产品和设备，使用“世界咖啡师冠军团队”设计咖啡配方，并全面培训其咖啡师工作人员。然而，在与从未尝试过瑞幸咖啡的顾客的访谈中可以发现，消费者认为瑞幸是低劣的。