江小白之后，江记酒庄用“蓑衣米酒”切入低度酒饮市场
消费人群、传播媒介以及饮酒场景的变化，让一众新品牌看到了挑战老牌酒企的机会。
江小白也是其中之一。根据最近报道，江记酒庄董事长陶石泉表示，2018 年江小白销售额已经突破 20 亿元。复盘江小白，IP 及内容营销带来品牌声量，密集的线下渠道建设拉动销量增长，用“青春小酒”抓住了传统白酒品牌难以触达的年轻人。
近日，36氪关注到江小白背后的江记酒庄推出了两个新品牌——青梅酒品牌“梅见”以及米酒品牌“蓑衣米酒”（下面简称蓑衣），且都属于低度酒，前者 12 度后者 9 度。
白酒赛道老牌强手林立，低度酒却是新品牌和新产品的主战场，36氪联系到了蓑衣的品牌负责人，聊了聊他们对酒饮市场的观察，以及蓑衣在产品、品牌和渠道方面的规划。
先来看市场。有报道显示，中国 42 度以下的低度白酒已经占据了接近 50% 的白酒产量。蓑衣品牌负责人告诉36氪，年轻人饮酒如今追求的是低度、利口及健康。
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