如天猫母婴与宝宝树合作两届的“全球寻宝”IP项目。该项目中，阿里负责营销及供应商后台整合，宝宝树则利用自身内容社区优势，与阿里共同进行多主题活动、多圈层用户、多区域商品的大IP合作。

从种种合作迹象可以看出，目前双方多层面的整合正在逐渐加深，宝宝树也在加速融入阿里的大生态体系。那么，在宝宝树与阿里的战略合作背后，双方合作的核心逻辑是什么？双方合作的价值又体现在哪些方面？

「各取所需，宝宝树与阿里合作的内里逻辑」

多数投资者对阿里和宝宝树的这段“一见钟情”并不意外：宝宝树的母婴领域对阿里生态而言，是有长期价值的。

母婴领域很难毕其功于一役。从母亲怀胎十月到一朝分娩，从婴儿呱呱坠地再到牙牙学语，母婴产品会强调从用户怀孕开始的1000天历程。在用户的这1000天中， “备孕-怀孕-育儿”的消费者生命周期都在行业的关注之下，母婴社区就是其中一个重要的消费者触点。

互联网母婴行业用户渗透率逐年提高，已经超过全网网民增速达到5.8% ，行业竞争趋于激烈。如同其他发展成熟的领域，互联网母婴行业亦马太效应凸显，头部企业强者愈强。在母婴社区中，宝宝树作为先行者，已经树立起了一定的行业壁垒。宝宝树从2007年开始建设母婴社区，到今天已经有了PC端、移动端“UGC+PGC+PUGC”的内容生态。据宝宝树最新发布的2019年中期业绩报告显示，截止2019年6月30日，平均MAU（月活用户数）达1.56亿，保持行业领先。