原创<br> 突破圈层，B站能否避免平庸化？( 二 )_：突破圈层

二季度营收成本为12.859亿元，同比增长66%；

运营支出为5.971亿元，同比增长67%；

销售与营销支出为2.4亿元，同比增长88%；

研发支出为2.159亿元，同比增长64%。

相比Q1，B站二季度各项支出的同比增幅均出现了不同程度的下降，但数字几乎都是增长的。尤其是销售与营销支出，Q1为1.815亿元，Q2则增至2.4亿元，同比增幅也是各项之冠。

对应陈睿在分析师会上提出未来B站优先级高的工作将会是营销，大概率我们会在Q3财报中看到一个更高的数字。

“从今年下半年开始，我们会增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。”陈睿的这番表态，意味着B站开始进行打破圈层的用户增长计划，为的是到2021年B站MAU提升到2.2亿。

此前，我们曾提到B站对核心二次元用户的掠夺已经触顶。而未来无论是营收破百亿还是市值破百亿，甚至两年内另1亿月活的来源，都要从次元壁之外的地方获取。

按照B站高管的公开表态，未来Q3、Q4用于营销的费用占比将会提升至19%-20%。这个增长只是略微升高，而且营销对于B站的用户增长计划并不是主要推动力，尽管陈睿表态营销是优先级最高的工作，不过显然这是一个烟雾弹。

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