原创<br> 突破圈层，B站能否避免平庸化？( 六 )_：突破圈层

由红利时代进入存量时代，亏损扩大的B站没有向资本市场证明其货币化能力。

我们之前提到，B站的多元营收、用户扩展基本都与此有关。B站也在积极寻找新的增量和收入方式，所以营销支出大幅增加，而接下来考验它的，就是如何在控制亏损的前提下提高资金利用效率，比如营销带来的用户增量和月活、用户增长下的商业变现。

平庸化风险

B站增加月活的主要方式，是通过扩充内容吸引非二次元核心用户，再借助直播、游戏、电商、广告等方式实现变现。

这就涉及到一个普遍的问题，突破圈层式的用户增长，是否会导致B站的平庸化？

我们看今天几乎所有的垂类内容平台都遇到过类似的困扰，从小众到大众的过程中，在得与失之间找到一个平衡点并非易事。

首先是内容上的问题。当大量非二次元内容成为B站主旋律后，可能会遭到原有核心用户的反感甚至排斥，事实上现在已有大量的反对声音出现。并且，非二次元内容的成本会更高，尽管B站目前只采购一些低价的长尾内容，但后续要吸引用户一定要采购热门内容，届时就要看它如何平衡内容成本上升的问题了。

原创<br> 突破圈层，B站能否避免平庸化？( 六 )