原创<br> 突破圈层，B站能否避免平庸化？( 三 )

2019-08-30

新用户留存问题待解

突破圈层式的用户增长，B站一定要从扩充内容开始。

例如B站对纪录片内容的运营，已经取得了一定成绩；前不久又买下了《哈利波特》电影全集，低价购买长尾视频内容的策略浮出水面；还有之前我们报道过的互动视频等等。

从目前来看，B站在内容扩充上并不打算大手笔购入版权，而是精挑细选一些长尾优质内容，并寄望于这些内容能起到新用户引流的作用。

另外，B站也试图从UP主上传内容中拓展，比如增加生活、科技、娱乐类内容占比。

这些都符合B站高管对外传达的信号，不会通过购买流量的方式增加用户。对B站而言，这或许是现阶段最平稳的一种获客方式，但是效果几何还是一个未知数。

B站所期望的效果是将转化而来的新用户留在社区，也就是达到稳定的留存度。陈睿曾提及，从2017年至今，B站的留存度一直高于80%。这是一个相当不错的成绩，不过在下一个1亿月活中能否有这样的留存度，是要打上一个问号的。

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