美团、拼多多和新氧，为什么它们会是消费升级的最大赢家？( 二 )_不久前

MPX逆周期增长背后，消费升级的重新定义

在谈到二季度美团外卖业绩爆发式增长时，美团CEO王兴的一番话曾引发了广泛热议，「中国的人均可支配收入在不断上升，而人们出于对便利性以及可选择范围的考虑，会倾向于不在家做饭。中国的外卖业务最近发展速度一直在加快，我们相信这个趋势会一直持续下去」。

事实上可能也是如此，今年7月27日，美团外卖单日完成订单量首次突破3000万单，二季度总订单量从2019年同期的15亿笔增加34.6%至今年二季度的21亿笔。随着越来越多人开始倾向于「点外卖」，他们对价格不再敏感，而是更看重服务体验，外卖行业也已经从「红利驱动」转向「效率驱动」。

拼多多的增长更多来自对「下沉市场」的重新认知，过去我们认为下沉市场就是「9.9 包邮」，但今年618 当天，拼多多平台上一共完成了超过 30 万个新款 iPhone 手机订单，销售额近 20 亿，其中超过 50% 的订单来自三线及以下城市。这显然与我们之前对拼多多，甚至对下沉市场的理解都不太一样。

美团、拼多多和新氧，为什么它们会是消费升级的最大赢家？( 二 )