新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考( 三 )_图1

90后职场新人普遍没有经历过父辈们那时经济落后的社会生活，也接受了更好的教育，对物质欲望更敏感，敢于追求新奇的、高品质的生活，加上互联网等新技术的爆发，过把瘾、娱乐至死、奶头乐现象尤其明显，尽管只有微薄的收入。这就是所谓的“暴花户”。

暴花户：赚钱不多，但敢于在短时间内大量消费，花光了又很丧，丧完了接着花的人。

如果说上一代消费者是在价廉中期待物美，那么90后消费者就是在物美中追求价廉。比如90后更愿意购买高端品中的低配版，像奔驰C系列。

下沉市场的消费者虽然经历过经济落后的生活，但面对生产力和收入水平的提高，补偿性消费开始大行其道。以适中的价格体验高品质生活成了一种弥补缺憾前半生、找回青春真本色的行为。

我们姑且称之为“新消费主义”，区别于西方国家消费主义盛行时极度热衷奢侈品和高端品。

新消费主义把通过物质满足来收获快乐放到第一位，并且追求新鲜，追求自我，及时行乐，人生得不得意皆须尽欢，显性的快乐、自由、狂躁与隐性的迷茫、焦虑并存。

新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考( 三 )