新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考( 六 )_图1

这时的广告比传统广告更加精准，社交圈里通常连接着有相似消费习惯和偏好的人，算法可以精准判断用户的消费规律。

对于广告投放来说，精准就等于低价，原来在传统媒体影响N万用户需要500万元预算，现在利用新媒体只需要100万元预算。

新媒体如雨后春笋，百花齐放，而且新媒体营销方法和工具越来越模块化。

新媒体催生了一大批专门制造网红、KOL、媒体内容和流量资源的组织。他们提供的新媒体营销方案可以像标准模块一样，嵌入到任何一个调性匹配的品牌商。

这意味着任何新品牌，都可以购买符合需求的外部营销服务，比如签约网红。这样就减少了自己独立开发营销资源和活动，直接利用外部更专业、更高效、更低成本的资源，实现新媒体营销的外部化。

最近炒得火热的KOC、私域流量，本质上就是在行业整体传播成本波动下降的过程中，进一步开拓更精准也更低价的传播方式。

同时，新媒体毋庸置疑地提高了商家和消费者互动的效率，而且参与门槛极低。任何夸张的、刺激的营销活动都可以尽情发挥创意，甚至搞点没下限的。消费者可以非常容易地参与其中，享受新消费主义的狂欢。

新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考( 六 )