新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考( 五 )
（1）新媒体降低了传播成本并且激发了娱乐性
新媒体的作用与其说是流量红利，不如说降低了传播成本。
至少有三方面原因：广告位供给增多、广告精准度提高、新媒体营销外部化。
新媒体的爆发，相当于在原有的传统媒体广告位的基础上增加了新的广告位。这些广告位有的是隐形的、分散的，比如社交圈分享、微博或抖音内容露出。
随着新媒体产生的广告位供给骤然增加，广告位的单价自然就下降了，而且可以容纳更多的品牌商入驻，直到一切竞争都变成用户时间的竞争。
传统媒体时代，媒介是中心化的，做大众传播就必须占领黄金时段的核心广告位，比如CCTV春晚。
中心化媒体是大品牌和少数有财力的新品牌才能参与的，一般创业者负担不起。
到了新媒体时代，媒介有了两种新的模式：
去中心化的社交裂变，比如微信朋友圈；
个性化的算法推荐，比如今日头条和抖音。
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