康师傅穿越消费熊市，方便面“一哥”反攻外卖( 五 )_：康师傅穿越消费熊市

▲今年6月，航天精神中华行全国航天科普进校园公益活动空降长春、济南十所中小学

不过，投入于高端、超高端市场的同时，康师傅也发现，中国消费者正在“分层”，一方面，有经济实力的消费者，渴望高质量的创新产品，对价格敏感度低，与此同时，也有相当一部分消费者，依然追求“便宜”、“实惠”的消费。消费需求越来越“因人而异”和碎片化。

这给康师傅做产品定位带来了灵感。为满足多样化需求，一方面，上半年康师傅将相当一部分营销资源放在超高端、高端产品上，例如推出高端面鲜蔬面，以及超高端面“速达面馆”，吸引中产阶层重回方便面消费。而针对消费水平相对较低的下沉市场，康师傅则推出更大份量、性价比高的大食桶、大食袋、双享桶产品。针对城市白领的间餐需求，也推出了更多小包装、迷你桶的选择。

方便面的创新觉醒

康师傅方面告诉《财经》采访人员，公司未来三年的关键词依然是“创新增长”，将继续巩固大众市场，同时发力高端、高价位产品，以及下沉市场，推动产品创新，提升差异化竞争力。