乐蜂网关停，唯品会1亿美元投资打水漂？( 三 )_：乐蜂网关停

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》采访人员采访时指出，乐蜂网的长处从来都不是销售运营，之所以能够在短时间内把品牌做大做强，最重要的原因就是李静把她在娱乐界的光环、人脉资源和娱乐推广能力都移植到了网站上来。“对美妆品用户而言，很难抗拒各大明星和时尚达人的轮番推荐，乐蜂网可以迅速借助各种娱乐资源扶植起一个区域品牌甚至新品牌，并且积累起各大电商都最为羡慕的人气社交圈子”。

公开资料显示，2012年，乐蜂网实现销售额19.8亿元，其中自有品牌贡献了4亿元。

然而，乐蜂网也并非没有竞争对手。彼时，凭借创始人陈欧一句“我为自己代言”的广告，聚美优品迅速积聚人气，打响品牌知名度。仅上线不到一年，聚美优品的用户数量便紧追乐蜂网。据报道，2013年，聚美优品的销售额达到60亿元，而乐蜂网却仅有30亿元。

最终，聚美优品于2014年赴美上市，而乐蜂网则以1.125亿美元将自身75%的股权出售给了唯品会，后者由此成为乐蜂网的大股东。

对于唯品会当初并购乐蜂网的原因，曹磊认为，唯品会可以通过其最为自豪的买手资源、议价能力、客户资源等为乐蜂网持续提供“弹药”，助其进一步降低采购和运营成本；乐蜂网则通过将美妆产品整合到唯品会产品中，进行打包销售或交叉推广，达成“反哺”效果。