乐蜂网关停，唯品会1亿美元投资打水漂？( 四 )_：乐蜂网关停

此外，曹磊还总结了两点动因：第一，补强化妆品类目。唯品会此前两年的主营品类仍然是服装服饰，且服装电商的竞争现在在国内较激烈，唯品会需寻找第二粒“定心丸”，最好的出路就是补充优势品类电商，强化自身核心竞争力。第二，此举是乐蜂提前寻找退路。乐蜂网的销售有很大一部分来自于“达人经济”效应，这样运转背后风险很大，一旦达人效应降低，会对整个销售造成重大创伤。

割舍背后

在唯品会收购乐蜂网之初，外界曾有观点认为，美妆品类或将成为唯品会的重点发展业务，乐蜂网将支撑起唯品会美妆品类，并带来美妆市场的流量。

曹磊指出，唯品会当年收购乐蜂网是为了做大它自身美妆的品类。目前，美妆已经成为仅次于唯品会服饰穿戴的第二大品类。

那么，唯品会为何选择在此时停运乐蜂网？

曹磊指出，唯品会于2014年成为乐蜂网的大股东之后，就曾传出会对其进行“重整”。据了解，当初乐蜂网的业务主要包括渠道业务和自有品牌业务，其中渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。值得注意的是，在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务，经过近几年的运营，唯品会已经成功扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。