今后两年内，家电企业会掀起一轮退群连锁卖场潮吗？_每一次渠道退群热潮背后

每一次渠道退群热潮背后，对于家电企业来说，都是一次利益的再博弈和再分配。那么，今后两年内，家电企业会掀起一轮连锁卖场的退群大潮吗？笔者来看，可能性较大，因为家电零售渠道正在经历一轮新排位赛。

常伟||撰稿

对于国美、苏宁，以及大中、五星、永乐等全国性或区域性，手握千余家、百余家连锁卖场，这一实体店资源的零售商来说，这些大连锁卖场到底是“包袱”还是“财富”，是时候重视审视和思考了。

因为越来越多的家电企业，在这些全国性或区域性连锁卖场都面临着一个共同的挑战：店面越来越大、装修越来越豪华，但是进入连锁卖场购物的消费者，却是“只减不增”，大量的家电导购员们，不得不被逼着“走街发单页认筹”、“不只卖家电还要推销延保、理财甚至线上刷单”。

当家电企业在连锁卖场的“投入产出比”彻底失衡，比如投入连锁卖场30万的费用，一年下来只能卖掉100万的家电，赚来的钱还不够给连锁卖场支付进场费、展位费、装修及促销费，以及导购员工资提成等，对于国美、苏宁这些手握大量连锁卖场的零售商来说，其实体店的价值难道就是“产品展示、品牌推广”，以及可有可无的“用户体验”？