今后两年内，家电企业会掀起一轮退群连锁卖场潮吗？( 三 )_每一次渠道退群热潮背后

当然对于家电企业的这种态度，国美、苏宁等连锁卖场显然也不能“听之任之”，而是采取了“软硬兼施”的方式，一方面对于企业的进驻门店采取“好坏搭配”的合作方式，因为优质门店场地是有限的，位置小一点，但收费就会很贵。比如大中电器中塔店、苏宁易购新街口店等等；同理，一些非优质门店，给企业的位置就大一些。

电商下乡经销商上网，两头挤压再生变局

随着2019年下半年市场新战役的再次打响，不少家电企业纷纷开启新一轮的渠道调整策略：一方面，探索自有渠道的推广力度，发展官方商城，打通企业与经销商的数字化分销合作体系；另一方面，则是调整连锁卖场的占比，增加电商和农村实体店的扶持力度。

业内人士就向家电圈分析，接下来会出现一轮“家电企业退群连锁卖场”的潮流趋势。原因很简单，就是城乡两级市场的消费客流持续分化，连锁卖场的人流量和成交量持续稳步下跌，家电企业在连锁渠道遭遇“入不敷出”的尴尬，而且是迟迟不见好转。

最新公布的苏宁易购2019年中报显示：报告期内公司家电3C家居生活专业店受外部市场环境持续较弱的影响，可比门店销售收入同比下降5.66%。同时，面向三四级市场的苏宁易购零售云直营店，可比门店销售收入同比下降6.27%。进一步分析还能看到：苏宁家电3C家居生活专业店的坪效，从一级市场的下跌1.19%，二级市场下跌8.25%、三级市场下跌9.12%、四级市场下跌10.51%，出现了一轮“市场越下沉，连锁卖场越没有客流量”的轨迹。