今后两年内，家电企业会掀起一轮退群连锁卖场潮吗？( 二 )_每一次渠道退群热潮背后

连锁卖场的商业价值，正在被时代冲击

这年头，在苏宁、国美等全国性、区域性连锁渠道，还能赚到钱的家电品牌应该不会超过10个。主要是一些外资品牌，以及本土的头部企业，还有一些资格和实力，可以跟连锁卖场来谈费用、扣点、促销费用等。

其它家电企业进入国美、苏宁的线下连锁渠道，这些年来，说白了基本上就是“花钱为品牌和产品打广告”，投入的进场费、促销费、广告费、导购员工资等，单纯靠卖出去的家电，是根本赚不回来。很多时候，都是拿渠道盈利弥补连锁卖场的亏空。

为了更好地增加品牌面向市场和用户的曝光度，借助新产品提升企业和品牌的影响力，这些年来很多家电企业对于连锁卖场是“既爱又恨”，这也带来了最近10年来家电企业与连锁卖场的合作处在“进进出出”状态中。

市场行情好的时候，一些家电企业可能还会选择连锁渠道的标杆门店、核心门店进驻，展示品牌和产品；市场行情一旦不好，就会很快退出连锁渠道，顶多保留一些标杆门店，做点品牌和产品形象展示。最终，避免在连锁卖场的经营亏损。

今后两年内，家电企业会掀起一轮退群连锁卖场潮吗？( 二 )