Redmi独立240天：雷军的双品牌战略成了吗？(11)_：Redmi独立240天：雷军的双品牌战略成

性价比

小米品牌上半年旗舰手机——小米9正式发布前，雷军和以往一样，在发布会前就早早为新款手机造势：“为了小米9不惜一切代价”。喜欢强调“性价比”的雷军还表示“期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到”。

在一波波的宣传攻势下，外界对小米9的普遍预期是：价格或将上4000元档位，对标华为P20 Pro、Mate20、vivo NEX等友商旗舰机型。

然而，小米9最终2999元起的定价却低得出乎意料。雷军在发布会后接受采访时解释，“我怕步子一下迈太大，超出米粉的承受力"。

米粉能不能承受还不知道，魅族创始人黄章先不买账了。发布会结束后，魅族社区有用户发帖分析为何小米9的定价低，黄章评论称，“想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业。"尽管黄章本人随后表示用词不当并删掉了评论，但作为手机圈老人的黄章确实指出了小米品牌当前存在的问题：手机价格难以突破天花板。

雷军创立小米初期曾参考沃尔玛和Costco低毛利的商业模式，并逐渐树立起了小米性价比的标签。雷军在Redmi品牌独立当天曾对媒体表示“未来的小米会重点冲刺中高端市场，不再追求绝对的性价比。”但消费者对小米性价比的认知已如此牢固，雷军想要在短期内改变用户对小米品牌形象的认知并不容易。

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