南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 十 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

实际上，通过走访发现位于南锣鼓巷和烟袋斜街的三家门店内所陈列的产品除了少数儿童鞋类外均为针对青年的“时尚运动”系列，售价均在100—300元之间。且货架上未见定位中老年的“健康运动”系列和专业人士的“专业运动”系列产品。比起有着厚实运动风基础的李宁，回力的品牌辨识度并不是很清晰。大众对于回力品牌精神也很模糊，对此回力鞋业党委书记兼执行董事周炜表示：“作为现代管理者来说，更多是需要给回力品牌赋予新的精神，新的内涵。”回力的复出，历史情怀并不会被消费者一直买单。

国务院发展研究中心研究员、上海品牌专委会秘书长石章强说:“老品牌是否应该走复出之路？它不是一道是非题，而是一道选择题。关键还是在于企业是否能够坚持把路走对，把题答对。想要成功就必须在品牌传承和创新方面实现坚守与变革同行，需要超凡的智慧，需要精准的市场调研，需要创新的品牌培育策略，需要一个整体的品牌顶层设计。老品牌复出更需要经受凤凰涅槃中的阵痛，必须有所剔除、有所取舍。”