南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 九 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

2019年，百事与回力再次联手。今年6月，百事概念店迎来第三季，延续揭盖兑奖和跨界单品的玩法，百事可乐联名先锋设计师与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌展开联名合作，打造自行车、小白鞋、乒乓套装跨界原创单品。回力低帮鞋款-醒目的回力徽标与百事“FOR THE LOVE OF IT”的组合，再现了经典小白鞋。

未来之问

“复刻经典国潮”是南锣回力门店内的标语，也是回力给自己的定义。

“国潮”是属于中国年轻人的潮流，反映着当代中国青年的想法和态度。在国潮之路上，回力并不是一家独大，而是在李宁，安踏等国潮标杆下还面临着许多问题。

南锣鼓巷门店反馈中，产品线单一是消费者普遍提及的词，经销商负责人表示：“目前回力产品线也在调整，逐步会出一些高端产品。”值得一提的是，在南锣鼓巷的回力店门口，我们采访到了几位年轻的顾客，这类年轻群体不约而同的都认为回力便宜、不贵。

但对于款式设计，有些年轻人并不买账，女大学生金慧说：“我不觉得回力是潮牌，样式是最普通不过的帆布鞋，我买回力的鞋只是觉得便宜，还有王嘉尔、邓紫棋等明星穿过回力，我觉得回力鞋可能就是唯一可以买的起的明星同款了，而且设计有一些老套，可能唯一的优势就是便宜。”在热门社交APP上直接指责回力抄袭“off-white”，匡威，阿迪达斯等品牌的更是大有人在，在门店门口，采访人员也同样历经许多对款式不屑一顾的消费者，由此看来年轻新消费群体在款式创新方面对回力提出了很高要求。近年随着“90后”，“00后”逐渐成为消费主力，单纯靠情怀和价格优势为卖点，并不能使回力在时尚品牌上掌握未来市场话语权。