南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 七 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

这位脚穿售价850元Tiger的女性顾客对回力产品的舒适度和价格都给予了很高评价，却表示自己从未穿过回力产品。该顾客没有正面回答回力是否为潮牌，只是在面对采访人员提问时反复提及“百搭”“价格便宜”“最近很火”等关键词去年五月二十日，回力发售售价为999元的限量单品“回天之力”，该产品由美国定制团队“The Remade”携手中国艺术家K.Yee共同打造，于天猫回力官方旗舰店限量发行520双。作为回力向高端化发力打响的第一枪，截止限售活动结束，此款高端“回天之力”售出432双。线下PU版和帆布版的“回天之力”在商业街门店均以不超过300元的售价出售，经向店主了解到，此单品依托白底红钩低帮经典款WB-1，融合了OFF-WHITE的设计，在店内卖得非常火，目前作为重点产品在推。在货架上相对抓眼的也是有着白底“F钩”标志的经典款。

2017年，为配合回力90周年的纪念节点，回力还推出了90周年纪念鞋款——在经典红白鞋的基础上添加“90”字样，致敬往日情怀。但是在南锣鼓巷的两家门店都没有看到，只在网上限量售卖。在很多背景为上世纪八九十年代的青春话题的影视剧和怀旧综艺中，回力的身影，总能掀起一阵怀旧风。在电影《同桌的你》中，林更新就穿着一双泛白的回力鞋，充满年代感。除此之外，回力利用明星街拍、怀旧写真追求“润物细无声”的营销效果。充分利用了自身产品以外的情怀属性，唤起时代回忆，打造品牌价值，让自己不只是一双鞋。