小鹿茶圈地：瑞幸，密谋复制下一个神话
作者 | 王珑娟 杨继云
瑞幸“神操作”，再一次出人意料。
9月3日，瑞幸咖啡正式宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营， 并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人（刘昊然仍为瑞幸品牌代言）。同时，不收取加盟费，面向全国招募运营合伙人。
瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来销售情况远超预期，为更好地开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。接下来，瑞幸咖啡将侧重一二线城市，小鹿茶则成为抢占三四线城市的一步棋，填补瑞幸在下沉市场的空白。
喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色.....茶饮是一条火热的赛道，小鹿茶又将带来怎样的冲击？对此，一位专注消费赛道的VC投资人直言：“瑞幸能否靠小鹿茶赚钱不知道，但不让别人赚钱的能力是一流的。”
小鹿茶“单飞”
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