字节跳动挤上少儿英语末班车，gogokid能否抵达终点？( 十 )_编辑|于斌出品|于见（mpyujian）近日

只是，这个赛道上头部玩家 VIPKID ，外教数量已经超过 4 万人，付费学员超过 30 万人。而在K12教育的竞争，决定于外教数量与质量的客观条件下，头条系拿仅有的流量端资源，与VIPKID针锋相对、正面冲突，其胜算能有几何？至少，很难胜券在握。而对头条来说，布局重资产的教育产业，也无疑是下了一步险棋。

从最早试水的少儿英语一对一产品gogokid、AI伪直播产品aiKID、到收购清北网校进军K12辅导，再到近日正式立项AI互动英语产品，对标猿辅导的“斑马英语” ，字节跳动在教育领域的探索从未停息，也似乎在这条崎岖不平的教育之路上越挫越勇。

不过，在发现仅凭流量无法取胜的情况下，头条已经开始重视产品了。尽管相比于传统教育巨头，互联网公司一直被认为缺乏教育“基因” ，事实也证明，不管是教培巨头，还是互联网巨头，即使是在线教育，也需要回归到教学质量、用户口碑的本质。只是，头条得出这个结论时，已经为这个市场付出了沉重的代价。而最大的损失，可能是这个试错阶段的时间成本。

而对于在线教育新霸主的争夺，无论是传统教育巨头，还是互联网巨头，也只是各有优势，在互联网及外部大环境的洗礼下，似乎都站在了同一起点。而且，教育是一个极需耐心的“慢”行业，以流量思维做教育，正是gogokid陷入窘境的成因。因此，在头条的教育版图中，最稀缺的，不是谁有无可匹敌的流量，而是创新产品的差异化竞争。而用一个同质化的商业模式、照猫画虎的教学内容，却期望短期内即秒杀同行，成为霸主，也几乎是痴人说梦。