奢侈品生死战，在中国年轻人社交圈( 三 )_图1

这次，180多岁的蒂凡尼能依靠中国的千禧一代完成翻盘吗？

业绩滑坡遭投资人逼宫

2017年2月，美国顶级流行女歌手Lady Gaga所代言的蒂凡尼HardWear新品系列在全美收视率最高的“超级碗”上首次亮相。广告片中传达出来的“酷”劲，和传统印象中典雅的蒂凡尼品牌形象迥异，转型的急切，可见一斑。

但就在这支广告片首发前不久，亲自“点名”挑选Lady Gaga的蒂凡尼前CEO Frederic Cumenal没有迎来董事会的贺喜，而是获悉，自己已“被下课”。董事会认为，两年来，转型计划推进不够迅速。Frederic Cumenal出局的另一推手，是“不请自来”的激进投资人。超级碗周末前的最后一个交易日，激进投资人、对冲基金Jana Partners LLC对蒂凡尼的持仓增加至4.9%，接近5%的举牌红线——Jana Partners LLC寻求对董事会进行重组。

蒂凡尼的业绩滑坡在2014年年末震惊了市场。在理应是旺季的圣诞假期期间，蒂凡尼的销售意外低迷，被迫下调全年盈利预期。此后在2016年，蒂凡尼公布了2008年金融危机之后最惨同店下跌——全球销售跌幅达9%。