奢侈品生死战，在中国年轻人社交圈( 四 )_图1

对冲基金Jana Partners创始人巴里·罗森斯坦(Barry Rosenstein)称，蒂凡尼正在失去年轻一代。他认为，董事会多名70岁以上成员，已经和年轻人的想法脱节，建议寻找年轻化、更具有国际经验的董事加入。上新周期长达数年，且新品不卖座、对销售贡献只占10%，都是蒂凡尼业绩被质疑的痛点。

最终，蒂凡尼董事会和管理层被迫大换血。前CEO和创意总监双双出局，在新董事长、宝格丽前CEO Francesco Trapani的斡旋下，蒂凡尼在2017年选定原Diesel CEO、曾在宝格丽效力16年的高管Alessandro Bogliolo担任新CEO，并在同年10月走马上任。

新消费观和群体出现

但时尚的权柄已随时代而变。

“内衣帝国”维多利亚的秘密销量跳水的背后，是现代女性对舒适、自信的新需求，让强调“完美身材”的维密显得陈词滥调。同理，蒂凡尼以婚戒或金银首饰为名，曾大多依托于男士给爱人购买婚戒或周年纪念品的场景。但这一场景机会正在美国本土遭遇困境。

数据显示，美国结婚率越来越低，从 1950 年的 78%下降到如今不足50%。蒂凡尼面对的是从2016年开始萎缩的美国珠宝市场。市场研究机构Euromonitor称，这种不断萎缩的境遇，将持续到2022年。