早晚读书副总编汪毓楠：知识付费应该是一种幽灵化的存在_9月6日

9月6日，以“探索·破局”为主题的“2019年度知识服务行业峰会”在北京望京凯悦酒店举办，早晚读书副总编汪毓楠受邀出席并发表主题演讲。

汪毓楠表示，目前的知识付费行业遇到一个共同的敌人—复购率低，但他认为不应该把内容细分，做垂直领域的产品，而是要把其变得幽灵化。“让一个人很无聊、很空虚的时候，或者每天都是低级的东西，想寻找一些高级快乐的时候想起来你，是一个综合的看法，相当于把知识服务提高到人生场景当中。”他说。

早晚读书团队曾研究了136门爆款课，并发现了三条规律：1.知名度并不是最重要的，大咖也未必能带来很多流量；2.爆款课没有清楚的门类，是跨界的概念；3.爆款课的主题在人一生的成长过程中是高频的。

因此，汪毓楠认为，知识付费行业未来要卖的是人生方法，这是突破点，也是早晚读书的秘密武器。早晚读书要请100名大咖来解读100本书，虽然听上去老套，但汪毓楠表示，他们讲的是对他们自己产生重要意义的知识，是“活知识”。

汪毓楠还在现场举了马薇薇的例子。虽然马薇薇是一名辩手，但她并没有解读一本和谈判、沟通相关的书，她解读了《活着》，因为这本书曾多次帮她度过了人生低谷期。汪毓楠表示，早晚读书的口号就是跟对的人，读对的书，做对的事。

早晚读书副总编汪毓楠：知识付费应该是一种幽灵化的存在