早晚读书副总编汪毓楠：知识付费应该是一种幽灵化的存在( 四 )_9月6日

知识付费应该是一种无处不在，只要人想丰富一下自己的时候，就会想起来你。为了印证这一点，我们做了这样的研究，我们研究了136门爆款课，在新知榜上参考了一下，发现了一个奇怪的规律，比如说第一条，知名度不重要，这个大咖好像没有我们想象的那么好，那么能带流量，所以某平台花重金请了百家讲坛的大师，但是很糟糕。第二，我们认为这个领域的课好卖，这个观点不对，真正的爆款课说不清楚是哪个门类，都是跨界的概念。第三，这些跨界的主题，我仔细去看，它虽然看似来自经济学、心理学，比如说决定人生的最重要的21个定律，很难说是心理学还是经济学，在人一生成长过程当中很高频的。我们发现一些课不卖方法，要不就是只卖方法，比如说很实操，教你怎么谈恋爱，教你炒股，学会了，不复购，所以未来要卖的是人生方法，这是突发点。

这就是我们的秘密武器，我们人生终级方法论，最后的方法论，一般要不从慰藉人生也好，要不就是方法论。终级方法论是什么意思呢？他们讲一段对他们产生重要意义的知识，这是活知识。所以，我们的口号是跟对的人，读对的书，做对的事。他光告诉你人生道理是没有用的，早晚读书基本款非常简单，我们请100名大咖来解读一百本书，这是很老套的方法。比如我们请马薇薇，口才这么好，说谈判、沟通这样的书，她说不行，她说解读《活着》，难道你觉得《活着》有很深的文学性吗？她说不是，她失恋、家庭有变动的时候读了《活着》，从《活着》当中读出了东西，所以人能快速地度过低谷期。所以，这是低谷时期的方法论。再举个例子，戴建业，抖音上很火的关于唐诗宋词的国民教授，他本身不是讲唐诗宋词的美，但是更多是唐诗宋词诗人洒脱的人生，我找到了他的精神来源。比如说那些洒脱的人，才是抖音用户特别追逐的原因，现在人活的太压抑了，希望这样的老头让我们痛痛快快活一把，所以我们让他解说《世说新语》。再举个例子，艾弥儿，她说她真正想讲影响她很多，而且在多年情感咨询案例当中的书，她推荐的是什么，我们很奇怪，在我接手那么多案例当中，绝大部分都是跟性相关的。所以，她不是给你普及科学，而是告诉你一个人当中如何科学平衡的看待性这个事情，顺带把情感的问题讲完了。这就是我们早晚读书的重要武器。