早晚读书副总编汪毓楠：知识付费应该是一种幽灵化的存在( 三 )_9月6日

大家发现没有，这两年即使是知识付费最火的时候也没有出现一两家平台独大，大鱼吃小鱼，二八定律什么的，各自活的挺好，为什么呢？各有各的打法，有些是优质内容，有些是营销，他们的产品也不一样。看起来都是一段20分钟左右的音视频，但是逻辑不一样，你觉得上一堂课20分钟，但是听着就像是心理咨询，你看着是心理咨询，但是一听是电台，打的是陪伴，或者是听起来是综艺，所以知识付费是幽灵化的，它调动的是最吸引人的元素，通过互联网的基础设施平台，音视频的传播与付费方式达到了一种实现。所以，在火的时候看不出来，但是在不火的时候遇到了共同的敌人，就是今天上午嘉宾提到的复购率低。

是不是知识细化一些，在垂直领域、垂直人群做垂直产品？我不认同这样的想法，我们之前把知识服务，把知识本身想的狭窄了，你定位成知识服务，让用户觉得我需要学点知识，这时候再去找你，市场是不大。如果变成幽灵化，让一个人很无聊、很空虚的时候，或者每天都是低级的东西，想寻找一些高级快乐的时候想起来你，是一个综合的看法，相当于把知识服务提高到人生场景当中。学而时习之不亦乐乎，你经常学习，经常实践，经常改变，可以是知识付费成功的解释，我觉得下一句话更关键，有朋自远方来不亦乐乎，有多年没见的老朋友来看望你，找一个很好的酒店，吃饭喝酒谈情感，谈谈自己的经历，收获了一些信息，有一些思考，惺惺相惜。第二天分开了，他从中学习了很多的八卦，情感上得到了陪伴，还得到了成长，这是一个综合性的。所以，未来的知识付费是盯准一个人一生当中的，而不是我要上课，解决某一方面的问题。