微信流量战场：京东为何错失？拼多多如何奇袭？( 四 )_拼多多的崛起之路

2016年9月微信的流量还大量外溢至淘宝，腾讯也在加紧布局自己的电商体系。2017年2月腾讯投资拼多多C轮，十个月后腾讯又投资了唯品会，再加上京东，腾讯基本在各个用户群体中都布下了一枚棋子。

2017-2018年也是拼多多GMV暴增的两年，年复合增长率达到 234%，远超行业平均水平。2018年5月，微信开始全面“封杀”淘口令，也就意味着淘宝商家无法在微信端分享商品。这是必然的商业选择。

京东的错失与腾讯的新宠

在拼多多之前，腾讯一直“最爱”的是京东。从2014年腾讯入股京东开始，京东就获得了微信排他性的一级电商入口，为期5年。今年2月的京东财报电话会中，CFO黄宣德说微信仍然是京东非常重要的获客渠道，超过四分之一的新用户来自微信。

不过在接近5年的时间内，京东一直仅仅把微信入口当成了一个入口，很长一段时间内这个入口在微信APP里的页面，就是一个网页版的京东商城。

最近的2019年Q2财报电话会，刘强东才对这个入口真正重视起来，在今年十一之前，京东会升级微信上的一级入口，打造一个专门针对微信生态，尤其是女性和低线城市用户的全新模式，例如用低扣点的方式吸引更多商家和更丰富的商品。这距离京东获得这个入口已经5年多时间，这比拼多多成立至今的时间还长。

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