《2019中国酒业白皮书》提出新课题：酒企如何提高竞争力？( 二 )_9月8日

时尚化

改变消费观念和思维方式

有个长期流传在白酒行业的说法，中国白酒活在自己的世界里，过于沉重化的诉求无法与现代时尚文化融合。因此，大大影响了白酒在现在文明社会的风评。《白皮书》指出，尽管整个行业从来不缺乏对时尚化产品的开发热情，但时尚在白酒界暂时还不是主流。

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资料图片图据IC photo

那么，属于传统的白酒，如何拉近与现代社会价值观的距离呢？《白皮书》建议：

第一、时尚化不仅仅是包装革新。目前，白酒已经披上了时尚的外衣。“但这只是白酒时尚化的一个侧面，就其创造魅力而言，更多投射的是年轻人身上的时尚感，还没体现出普遍的适应性和强大的持久性。”《白皮书》认为，对真正的白酒时尚化来说，消费方式、消费范围的改变才是深层次的时尚化触及。“它既可满足不同的消费者，又可满足他们不断涌现出的全新需求”。