《2019中国酒业白皮书》提出新课题：酒企如何提高竞争力？( 三 )_9月8日

第二、纵深化的白酒时尚化。《白皮书》指出，白酒的时尚化探索，离不开整个品牌在消费观念和思维方式的“终极创新”。

不过，时尚化有太多挑战。《白皮书》认为：首先，以今天的时尚化为准则，人们对时尚还难有一个标准的理解，一千个人眼里就有一千个时尚观念，白酒的形象到底应该去适应哪种时尚类型呢？目前暂不知道。其次，传统白酒一直强调传统工艺和品质的坚持，那么，在时尚化的结合中，怎么找到一个最合适、最平衡的结合点呢？“完全的颠覆则面目全非，如果一味地坚持传统的本色，不接触时尚化的特性，可能会造成‘画虎不成反类犬’”。

虽然很难，但时尚化作为中国酒业未来必然面临的问题，墨守成规已不可能，如何坚守白酒的根基和文化，举起时尚化的大旗，更好地满足消费者的新需求，必然是一条颠覆的道路。

国际化

需要各方力量分步实施

近两年，中国酒业“国际化”再次成为热门话题。目前，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、青啤等中国名酒企业进行品牌传播和市场拓展，掀起一股国际化新浪潮。但是，中国酒业的国际化发展仍然不乐观。