增长谎言进行时( 三 )

2019-10-09

于是，那些fancy的概念纷纷失效，增长最有效的方法又就剩下花钱了。

但花钱就能让产品成长起来么？

真的未必。

花钱会带来数字的增长，但喜人的数字会掩盖掉产品的各种问题，直到错过了解决问题的时机。

回头看当年的百团大战，美团在最开始不是花钱最凶猛的公司，但最后还是脱颖而出。归根结底，是因为在竞争的过程中，这个公司的组织管理能力、商家服务能力逐渐提升。在竞争的过程中，和其他公司比，美团花了更多的时间解决核心问题。

产品的发展是有节奏的，买来1000万用户，和依赖产品能力吸引1000万用户，是完全不一样的。

一个不怎么恰当的比喻，生物是由水、蛋白质、无机盐、核酸等组成的。但是你不能等比例搞一些水、蛋白质、无机盐、核酸放在烧杯里，然后摇吧摇吧，说：“看，我得到了一堆生物”。

产品有生长的过程，在产品探索期过早买用户，可能会扼杀产品未来的增长潜力。

推荐阅读

上一篇：慕思：营销4.0时代的算法营销与WOW法则

下一篇：详解四类产品经理的思考层次