慕思：营销4.0时代的算法营销与WOW法则

2019-10-09

作者 | 段传敏（战略营销观察家）

近五年，现代营销之父菲利普·科特勒在全球各地给500强的高管授课时，开头和结尾总是引用同样的两张幻灯片，第一张叫做“市场变得比市场营销更快”，最后一张叫做“如果五年内你还做一成不变的生意，你将要关门大吉”。

近年来，科技出现了巨大的革新，并对各行各业进行渗透。跨界整合的加速与经济情势的多变，大大影响了全世界的营销活动。共享经济、跨渠道经营、社交电商等新的概念层出不穷。

菲利普·科特勒认为，当下，营销已迈入4.0时代，“随着新型技术的出现、产品周期的速断和趋势的迅速变化，品牌只有具有动态性，才能在各种环境下适应自如。”

如果说营销1.0是产品驱动型的营销，营销2.0是以消费者为导向的营销，营销3.0是以人文为中心的营销，那么营销4.0则是帮助消费者实现价值的营销。也就是说，让消费者成为真正的主人，成就消费者，继而成就品牌，重新改写品牌规则与玩法。

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