原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 二 )
借助大数据，预判消费新趋势
从观察来看，女性朋友这两年对于秋冬贴身内衣的挑选标准有了一些变化。
比如越来越追求舒适保暖，塑形、聚拢的需求反而变得不那么重要，「露出来不尴尬」是基本条件，甚至本身就得是一件好看时尚的内搭。
这些外在表现和天猫大数据不谋而合，数据甚至告诉了我们更多不为人知的故事。
2018年，在天猫内衣五大核心品类中，保暖、内裤、家居三个品类重要的决策因子是面料材质。这三个品类中，天猫保暖品类GMV18财年在淘系占比已达72%。
保暖成为大众需求是个不争的事实，但有一点却出乎意料，我们已经熟知的高科技概念其实并没有那么「深入人心」。
2018年天猫双十一数据显示，新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速1倍有余，这个数字远超传统保暖衣，可这类商品在天猫的保暖大盘成交份额仅占比4%。
另一个被天猫捕捉到的特征，是购买人群的用户画像。
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