原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 三 )

2019-10-10

2018年双十一前夕，阿里巴巴和CBNData、DT财经联合发布报告《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》。

报告指出，95后虽然消费水平仍较低，但在所有消费群体中增速最快；在服饰鞋包的大品类中，95后是成交金额占比最高的群体。

随之到来的双十一验证了95后的消费特点，以及年轻一代对新兴事物的青睐：新型功能发热面料保暖内衣品类中，95后贡献了30%的占比，相对人群的绝对人数，这个占比数字相当可观。

有需求、增速快、占比低、绝对数字不大，95后成为这个新品类的消费主力军——一切要素都暗示着新的潮流所向。天猫大数据的作用就是敏锐地发现这个趋势，并将它放大推广。

「只要风度，不要温度」成为过去时，95后用户成为消费主力，兼具时尚和保暖功能的保暖衣具有极大潜力可以挖掘，已然成为一个「趋势品类」。

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