原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 四 )_：一件舒适保暖的内衣背后

需求导向，催生面料新品牌

今年4月，蒋凡兼任天猫总裁后宣布，新品将是天猫的重点战略，主要满足消费者对品质消费的需求，将重点实施新品首发、新品牌孵化和天猫联合定制三个策略。

2018年，天猫有5000万以上的SKU是新品首发；2018全年，天猫首发新品同比GMV同比增长80%；2019年8月，天猫服饰品类的GMV有53%来自当月新品。

「新」成为天猫的一大优势。本次天猫推出的面料新品牌，是与日本三菱化学株式会社的合作成果。要说策略，就是三个策略中的「新品牌孵化」。

2018年7月，天猫服饰内衣行业与日本最大的腈纶纤维公司三菱化学株式会社达成合作。其中，天猫以消费者大数据，向三菱提供消费者需求，提供深度合作品牌做商品的承接；三菱化学以其全球领先的纤维能力，为天猫定向研发保暖发热功能面料。

由此，拥有轻暖、抗静电、抗起球三大核心卖点的新物种CELWARM诞生。在纤维结构上，CELWARM实现突破，采用导电COREBRID纤维持续向空气中电晕放电，可以最大程度地在轻柔保暖的同时消除秋冬干燥季节产生的静电困扰。

原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 四 )