原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 五 )_：一件舒适保暖的内衣背后

天猫服饰内衣行业与三菱独家合作、共同投入，建立了护城河，由此在保暖内衣品类中拥有更强竞争力，实现双赢。对于三菱来说，这种需求明确且精准，并非「空穴来风」，而是真实的市场需求。

赋能商家，定向邀约构建矩阵

捕捉潜在消费趋势后，天猫在做的，是凭借平台优势联动上下游资源。

对于三菱来说，天猫是真实需求数据的提供者，对于整个产业链而言，天猫实际上是一个连接器。面料品牌并非由天猫直接推向市场，而是由天猫赋能成衣品牌，实现天猫与品牌的合作，从新面料到新单品，打造新品类。

在CELWARM项目中，天猫采取定向邀约制，参与品牌包括部分跨品类和跨行业的品牌，分别是曼妮芬、猫人、bananain蕉内，以及绫致集团在中国的四个主要品牌JACK & JONES、VERO MODA、ONLY、SELECTED。

在天猫超级品类日和CELWARM新商业模式的赋能下，绫致可以反哺供应链提升工艺细节，蕉内由此树立品牌竞争力，曼妮芬得以开辟新的细分领域市场，推出姨妈期内衣等。

原创<br> 一件舒适保暖的内衣背后，是天猫深耕的新品战略( 五 )