百年日本文具行业的选择，没有对错，只有生死 | 国君轻工( 二 )_来源：国泰君安证券研究去日本旅行

上世纪五十年代，日本文具巨头百乐曾经被竞争对手的饱和创新攻势搞得焦头烂额。

拥有强大技术储备的三菱在1958年推出了后来被中国消费者熟知的uni系列，其出众的质量和样式创造了破纪录的消费者认可与销量，远超三菱公司管理层的预期。

而与此同时，在日本国内首创金属笔尖的斑马在1959年推出了第一支圆珠笔。

眼见狼烟四起，留给百乐的出路显然有限。

1959年，凭借“精致书写感和革命性设计”成功塑造Pilot Super系列的百乐成功研发并开始批量生产销售油性墨水记号笔，并在次年成立百乐KIKO（现百乐自动铅笔厂），继续扩大自动铅笔的生产。

如果你还能回想起在校门口文具店里的消费行为，你将在一定程度上理解百乐此时的有苦难言——对于长时间伏案写作者而言，一支笔的用户体验极大程度上决定了他们一天的幸福感。

高度的产品同质化令日本三大笔厂陷入“赢者通吃”的焦虑和躁动中，尽可能快的产品创新、尽可能短的产研转换开始成为日本笔厂彼时最现实的追求，甚至成为惯性。

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