为什么花了那么多钱，年轻人还是不买账？_如今

如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。

有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，会有70多块钱是由年轻人花出去的。很多品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，也是不留余力，争先恐后想讨好年轻消费者。

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。科技发展所带来的传播渠道、消费场景的变化，影响了95后、00后这一大批消费者的品牌观念，也让很多传统品牌受到了巨大冲击。以往习惯了传统广告投放的品牌，被互联网打的措手不及。移动互联网放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

品牌年轻化，就是要让品牌更加契合年轻人的需求。这一代年轻人到底需要什么？怎样才能真正实现品牌年轻化？

通过历时15年，近30000次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。在新书《品牌年轻化》中他提出，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这5大营销逻辑才能驱动品牌年轻化。今天就以酷感、真实感、认同感3个方面分析一下如何通过品牌年轻化抓住这届年轻消费者的心。