为什么花了那么多钱，年轻人还是不买账？( 二 )

2019-10-12

在对营销方法分析之前，首先要对这一代年轻人进行定位。

重新理解这一代年轻人

我们所说的这一代年轻人，主要是指1995年以后出生的人，也就是被称作“95后”的一群人。根据美国对于人的代际分类，1995年以后出生的人又被称作“Z世代”。同之前的各个世代相比，这届年轻人有什么不一样的特点呢？

图1/15

身份构建：更有责任感的一代

Z世代受到的教育程度高，具有多维的价值观和社会责任感。环保意识强，具有创业精神，喜欢强烈的个人风格。拥有强烈而丰富的自我意识，更愿意通过自我奋斗来实现价值。

捷孚凯市场研究集团传媒标志研究分析数据显示出近九成13—18岁的人群认为取得好成绩很重要，63%的人因为教育方面的原因喜欢去上学。据研究机构Pew Research的数据显示，与其他世代的人群相比，Z 世代更看重大学学位，他们有可能成为美国有史以来受教育程度最高的一代人。

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