为什么花了那么多钱，年轻人还是不买账？( 五 )_如今

技术将Z世代消费者变成某些品牌的热情拥趸，但并不是所有人都表现出相同的热情程度。与其他世代相比，他们保持传统意义上的品牌忠诚度的可能性更低。与前几代消费者相比，Z世代虽然形成品牌依附的可能性更低，但是仍热衷于和品牌企业进行互动。因此，Z世代消费者给品牌企业带来了重大商机。企业不但要吸引这类消费者，而且要建立有意义的联系，影响他们对品牌的热情程度。

自恋自我：用消费定义自我的一代

这代年轻人在社交网络上雕刻、加工、编写着自己的故事来宣传自我、展示自我。大家的目光总是投注在他们身上，他们是自己那部连续剧中的明星。“人设”应该是近两年各个圈子最流行且褒贬不一的新词汇，在“独一代”成长背景的前提下，“我是谁？我想成为谁？”这样对自己人设的寻找也是Z世代的重要消费动机。