为什么花了那么多钱，年轻人还是不买账？( 六 )_如今

品牌破圈？用酷感实现用户共情

酷就等同于一套有辨识度的身体运动、姿势、面部表情和声调，这一整套元素让他们在同龄人中具备战略性的社会价值。

在欧洲5000名年轻消费者讲述的品牌故事中，我们找出了14个预测品牌酷感的典型特征。按照其重要性程度的不同，这些酷感元素依次为时尚、地位高、声誉好、成功、有创意、有趣、令人愉快、有自己的风格、常变、奢华、清楚地代表着X（X=具体的主张或定位）、时代感、诚实和复古。创新是保持品牌酷感的关键，根据品牌属性进行不同酷感元素的组合，才有可能打破圈层抓住年轻消费者的心。

甭信我服我：城市文化与篮球的酷炫结合

今年4月初，耐克的系列创意广告“甭信我服我”用极具北京特色的方式点燃了消费者的热情，更引发了营销圈行业内外的热议。

4月8日耐高（耐克高中篮球联赛）北京总决赛当晚，NIKE「甭信我服我」项目正式上线。除了5支爆火的预热视频之外，一个针对北京地区篮球爱好者的“北京99球衣争霸赛”同步拉开帷幕。“北京99”通过为期四周的一对一的方式，最终决出99位篮球高手，并获得由艺术家设计的“神兽球衣”守护。麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、犀牛……从古代官服获得的灵感，用球衣上绣着的中国神兽代表着球场上森严的实力排位。