上半年净利润大跌九成以上御家汇靠什么冲刺美妆全球前十_：上半年净利润大跌九成以上御家汇靠什

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御家汇的巅峰时刻被定格在2018年2月上市之时，在这之后公司业绩增速逐季下滑，并购夭折、股价下滑、股东减持也纷至沓来。在御家汇想要尝试成为“全球前十美妆企业”的战略上，接下来依然面临着相当大的挑战

《投资者网》谢莹洁

“相信公司未来会进世界美妆前十。”今年5月的股东大会上，御家汇股份有限公司（300740.SZ,下称御家汇）实控人戴跃锋如此表示。

理想丰满，现实骨感。2019年上半年，御家汇交出了公开披露数据以来最惨淡的成绩单，营收、净利润双双下滑，扣非净利润亏损408万元。往前追溯，公司业绩下滑态势早有迹象，2018年一季度，公司单季归母净利润增速为19.81%，随后这一数字逐步缩水，到今年二季度变成了-84.58%。

究其原因，在于行业步入竞争的红海，而御家汇过度依赖营销的弊病也迅速暴露。2019年中报显示，公司营业成本、短期借款、存货、应收账款全线上升，而经营活动现金净额、销售毛利率却在下滑。

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