上半年净利润大跌九成以上御家汇靠什么冲刺美妆全球前十( 五 )_：上半年净利润大跌九成以上御家汇靠什

过度依赖营销难解

御家汇如今的处境无疑出乎戴跃锋的意料，按照其2015年的规划，御家汇定于2016年上市，“成为中国A股互联网品牌第一股”，同时保持近100%的业绩增速，到2019年营收将达到50亿元。

戴跃锋的自信并非空穴来风，彼时的御家汇凭借着“2014年单面膜贴销售量超过1.2亿片”的成绩获得了多家资本的青睐，雷军甚至亲自出任公司董事；虽然，公司上市时间比原计划推迟两年，但也享受到了“面膜第一股”的盛名。

早年创业的成功让戴跃锋笃信，目前的困境只是暂时的，御家汇未来能成为“全球前十美妆企业”。因而在今年年初的股东大会上，被问及如何看待舆论评价时，他的回答是“从不看负面报道”。

2019年5月，公司公布了一项股权激励及计划，行权条件主要体现在营业收入方面：自2019年起每年营收增长率分别为20.27%、16.67%、14.29%、12.5%。这一股权激励计划并不涉及净利润和现金流量指标。这也就意味着，未来御家汇营收可能恢复到高增长状态，但销售费用过高的问题仍有待解决，届时营业成本过高或仍成为拖累，归母净利润下滑态势能否止住仍是未知数。