艾媒报告|2019中国私域流量现状剖析及发展前景预判分析报告( 七 )_互联网技术的发展降低了营销推广的门槛

私域流量驱动因素——企业获客成本高企

互联网技术的发展降低了企业营销推广的门槛，但消费场景的碎片化，以及海量的产品服务信息让企业粗放式的营销效果大打折扣，企业获客成本持续攀升。营销获客成本高企不断侵蚀企业利润，企业不得不改变营销思路，发展私域流量，开启精细化用户管理，降低营销成本，实现精准营销。

私域流量适用品类特点及原因

私域流量拓展渠道呈现多元化

微信平台成营销方拓展私域流量的重要阵地

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2019年中国网民获取商品信息的线上渠道较多，最主要集中在微信和电商平台，二者占比分别为49.6%、46.5% 。艾媒咨询分析师认为，微信平台聚集了大量用户，且平台的社交性、互动性较强，其多种产品形态为营销方创造了较好的用户拓展和留存条件，因此微信平台逐渐成为营销方拓展私域流量的重要阵地。