想成为数据产品经理，先掌握这些数据分析方法论（二）( 二 )

2019-10-16

1. 因素分析法是什么？

因素分析法是在将核心指标拆解为多个因素后，识别各因素对核心指标影响程度的一种方法。

我们将指标拆解后，当然，可以用控制变量法来计算每个因素的贡献，比如，假设上月的GMV、访客数、转化率、客单价分别为GMV0、V0、T0、M0，本月的GMV、访客数、转化率、客单价分别为GMV1、V1、T1、M1，那么

GMV0=V0*T0*M0

GMV1=V1*T1*M1

我们要判断访客数，也即流量的贡献，按照控制变量法，假设转化率和客单价与上月一样，访客数变化所带来的GMV提升为：

Attr_V=V1*T0*M0– V0*T0*M0

同样，计算转化率贡献的公式为：

Attr_T=V0*T1*M0– V0*T0*M0

这里用到的是传统的控制变量的思想，但要使用控制变量法需注意一个前提，那就是各个变量之间要相对独立，但真实情况下，各个因素之间都是相互影响的，很难保证独立性。

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